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美的全直流引领空调消费新趋势

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美的全直流引领空调消费新趋势

澳门皇冠800在线:南方日报 发布日期:2012-05-09 查看:
 

    “五一”小长假刚过,各品牌家电产品迎来新一轮旺季销售高峰。与往年相比,尽管今春气温回升速度低于往年同期,但进入5月以来,天气快速转热,空调销售也呈现出起步晚、上升快的特点,变频空调取代定速空调占据消费主流,全直流变频空调、变频柜机等中高端产品成为消费者热衷选购的重点品类,体现出鲜明的消费升级趋势。今年旺季期间,行业龙头美的空调继书写“三年推动变频普及”传奇之后,携八大系列24款产品再次发起“全直流变频空调升级换代”进程,持续引领空调消费升级趋势。

    目前全直流变频空调在日本市场的普及率高达90%以上,在欧美等国家也属于高端产品的首选,代表着变频空调市场发展的未来趋势。

    美的制冷家电集团总裁助理王金亮表示,美的空调此次在国内市场启动全直流升级战略,就是要充分发挥行业龙头企业的带动作用。一方面,以技术创新为牵引,推动“更节能、更环保、更舒适”的全直流变频空调成为消费主流,带动整体产业升级;另一方面,以品质保障为基础,借助美的变频空调全产业链布局下的卓越品质实力,为消费者提供更贴心、更放心、更省心的空调产品,充分满足消费者根本需求。

    ◢全直流空调布局加速行业升级

    美的希翼通过自身的技术创新和产品换代掀起的全直流浪潮,掀起行业再次升级,并为更多中国家庭提供高性价比的全直流变频空调。这不仅符合空调技术创新升级的方向,也符合消费者需求的方向,更实现中国空调业在全球市场竞争中的战略崛起。

    美的空调事业部国内研发中心主任李强指出,“通过对消费需求的一线调研发现,用户对于空调的节能性、环保性要求与当前普通变频空调所能达到的效果还存在较大差距。美的推出的全直流变频空调,与普通变频、直流变频相比,拥有的节能环保性能更为显著,能实现30W的最低功率运行,较直流变频省电性能还提升59%以上。”

    在国内空调业强化技术创新、掀起技术变革潮的背后,正是以美的等家电大企业的强势推动作用,经历了技术引进、消化、吸取到自主创新等一系列升级过程。王金亮坦言,“任何家电的技术创新都不是仅停留于表面、局限于产品外观和工业设计的创新。对于空调来言,必然的趋势是围绕产品的节能性、舒适性、绿色低碳等开展技术创新研究。中国企业在最近的10年间,已经走完日本、美国等企业过去需要30多年才能走完的路”。

    以变频空调为例,进入中国市场10多年间一直没有实现全民普及,“产品价格高、市场认知低、核心技术缺乏”是阻碍行业升级的难点。美的空调于2008年9月,强势进入市场,并迅速利用自身建立的“全产业链一体化”核心竞争力,提升行业整体产品品质水平,从产品品质、应用功能、市场价格、售后服务等多个环节,推动消费升级,并瞄准用户需求进行深度创新。

    浙江万里学院客座教授冯洪江指出,“对于中国家电行业而言,不是没有技术创新的空间,关键是很多企业在长期的发展中没有找到困扰产业技术创新速度的突破口。美的空调不仅在变频空调普及层面实现行业升级,加速产业技术创新的同时,直面国内企业的软肋,通过整合全球资源,构建产业扩张的内在动力。”

    ◢严控品质管理赢得市场

    众所周知,产品质量与产品竞争能力呈正比。消费者购买商品,是选择该商品的使用价值和适用功能,因而,他们首先考虑的是商品的品质。家用电器作为与人们生活息息相关的产品,其品质和安全性的重要性毋庸置疑,

    在激烈的白电市场竞争中,美的空调最看重的法宝之一就是优秀品质。美的认为:“品质是决定变频空调未来发展的关键,品质决定着变频空调在中国的发展前景。” 美的空调的“品质为本”理念形成了市场竞争中的杀手锏。在消费者在对“最新技术”、“刚刚研发成功”、“签约合作”等各类被热炒的概念已经产生疲惫心理之时,美的空调的巅峰品质深深地捕获了消费者的心。

    质量是企业赖以生存和发展的基石,美的从战略转型高度,进一步落实和优化质量管理组织体系建设,落实质量问责、管控和提升组织机制,坚持“质量一票否决制”,实行“用户第一”、“品质领导一切”的经营理念,实施品质一体化管理。目前,美的规定各个事业部由一位副总裁亲自抓品质,负责从设计到原材料选用到最后的品质验收。此外,美的建立起了以客户导向的健全产品满意度评价机制和引入、推广研发PLC“产品生命周期”流程管理,并大量引入行业优秀外籍品质专家,内外结合,共筑完美品质。家用空调事业部荣获中国质量协会颁发的2010年度“全国六西格玛推进先进企业”,压缩机事业部荣获中国质量协会颁发的2011年度“全国质量管理小组优秀企业”。

    2011年11月,美的空调在全国同步推出八大系列24款全直流变频空调,将全直流变频空调与同类型直流变频空调的差价缩小到100至300元,全面拉开变频空调全直流升级大幕。为更好地推进我国全直流变频空调的升级步伐,今年3月1日起,美的空调重磅推出“全直流变频空调两年包换”服务,使之与“十年包修”形成组合拳,免除消费者的购买之忧。

    业内专家表示,美的全直流变频空调服务“军令状”的发布,集中展现美的对于全直流变频空调技术和品质等方面的强大自信和过硬实力,“两年包换+十年包修”的终身制服务政策将成为我国进入“全直流变频空调升级年代”的助推器。

    对此,王金亮认为,企业必须在提高质量中求生存。一个企业,如果产品质量得不到消费者的信任,便失去了竞争的根本基础。所以,白色家电企业参加市场竞争,首先要在提高产品质量上下功夫。否则,再好的新产品、新技术、新功能,也很难在市场上被消费者认可。

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